Bir malın ya da hizmetin ücret karşılıgnda çeÅŸitli iletiÅŸim araçlarıyla geniÅŸ halk kitlelerine duyurulmasına reklam denir.
Reklamlar için kullanılan en yaygın iletiÅŸim araçları gazete ve dergilerdir. Diger reklam türlerine göre ekonomik, kalıcı ve esnek olması, saklanabilmesi, her eve girmesi, gazete ve dergilerde yayınlanan reklamları (Basın Ä°lanları) avantajlı yapmaktadır. Fakat gazete ve dergi okurunun azlıgı, okunduktan sonra atılması, baskısının iyi olmaması basın ilanlarının dezavantajlarıdır.
Basın ilanları üç ayrı iletiÅŸim aracında yayınlanmaktadır. Gazeteler, dergiler ve direkt postalardır. Direkt postayı, satış mektupları, broÅŸürler, prospektüsler, katologlar, el ilanları, posta kartları, özel yayın araçları ve telefon rehberleri oluÅŸturur.
Basın İlanının Hazırlanması
Bir malın veya hizmetin ilanı hazırlanacagında öncelikle genel ve özel hedefler belirlenir. Bu belirleme, ilanın stratejisini ve yaratıcı taktigini ortaya çıkarır. Bir basın ilanının stratejisinin belirlenmesi aÅŸamaları ise ÅŸunlardır:
1- Ä°lanın amacının / amaçlarının belirlenmesi: Amaç bilgi vermek mi, ürünü hatırlatmak mı yoksa almaya mı ikna etmek olacak? Bu ilanla neyi elde edecegiz? Sonuçta ne bekliyoruz?
2- Ürünün ya da hizmetin tam tarifi, özelliklerinin tanımı.
3-Hedef tüketicinin belirlenmesi, özelliklerinin saptanması: Sunulacak ürünün veya hizmetin müÅŸterisi kim olacak? Çocuklara mı, ev hanımlarına mı, yetiÅŸkinlere mi, gençlere mi yoksa her yaÅŸ grubuna mı hitap edecek? Hedeflenen kitlenin özellikleri nelerdir? Ä°lgi alanları, ekonomik yapıları, kültür düzeyleri nelerdir? Bunları bilmek etkili bir ilan hazırlayabilmek açısından önemlidir. Ayrıca ürünün hangi gelir grubuna (zengin-orta-fakir) yerleÅŸtirilebilecegini de belirlemek gerekir.
4- Ä°lan, müÅŸteriye nasıl ulaÅŸtırılacak? MüÅŸteri bu ilandan dogrudan mı yoksa dolaylı olarak mı etkilenecek? MüÅŸterinin duygularına mı yoksa mantıgına mı seslenilecek?
5- Ürün, tüketiciye ne yarar saglıyor? Bu ilanda ürünün yararı nasıl kanıtlanacak?
6- Rakip ürünler için yapılan ilanlar ve özellikleri nelerdir? Aynı ürünün piyasadaki çeÅŸitleri nasıl tanınıyor, etkileri olumlu ya da olumsuz yanları, kitlede yarattıgı güven nedir, araÅŸtırmak gerekir.
7– Ä°lanın yayınlanacagı aracın (Medya’nın) seçimi, ilanın hacminin belirlenmesi: Hangi gazete ya da dergide yayınlanacak? Hedef kitlenin ilgilendigi basın hangisidir? Bunların izleyici sayısı ne kadardır? Hazırlanacak ilan, ne zamanlar ve ne kadar sıklıkla yayınlanacak?
8– Ä°lanın sonuçlarının ölçülmesi: Ä°lanı hazırlarken etkilerinin sonuçlarının nasıl ölçüleceginin de belirlenmesi gerekir. Yapılan harcamaların boÅŸa gidip gitmediginin bilinmesi, ilan veren ile reklam ajansı için önemli konulardır. Stratejisi belirlenen ilanda söylenecek ÅŸeylerin seçimi, ilanın görüntüsünün belirlenmesi ve bunların uygulanması, yaratıcı çalışmalardır.
Hacettepe üniversitesi öÄŸretim üyesi Hasip PektaÅŸ'ın yazdığı "basın ilanlarında tasarım ve layout" yazısından...
animasyon mu, peki ama neden?