Markayı ayırt etmenin yolu: Renk
Posted by Administrator (ertan) on 28/03/2008
Faydalı Bilgiler >>

Temel olarak doÄŸal renkler siyah, beyaz ve griden baÅŸka beÅŸ renk var: kırmızı, turuncu, sarı, yeÅŸil ve mavi. En iyisi ara yada karışık renklerdense bu beÅŸ temel renkten birini tercih etmektir. Ancak hangisini? Aklınızda tutmanız gereken, tüm renklerin gözün aynı yerinde yaratılmadığıdır. Renk spektrumunun kırmızı ucunda yer alan renkler, retinanın hemen arkasında oluÅŸur. Bu nedenle, baktığınızda kırmızı rengin üzerinize doÄŸru geldiÄŸini hissedersiniz.

Renk spektrumunun mavi ucundaki renkler, retinanın hemen önünde odaklanır. Mavi renk sizden uzaklaşıyormuÅŸ izlenimi yaratır.

Bu fiziki nedenlerle, kırmızı enerji ve heyecanın rengidir. Kırmızı yüzünüzün rengidir. Niçin ülke bayraklarının yüzde 45'inde hakim renk kırmızıdır ? (Mavi ikinci belirgin renktir. Bayrakların yüzde 20’ye yakınında hakim renktir.)

Mavi kırmızının zıddıdır. Mavi;huzur veren, sakinleştirici bir renktir. Mavi dinlendirici bir renktir.
Markalar dünyasında, kırmızı satış rengidir ve dikkat çekmek için kullanılır. Mavi kurum rengidir, istikrar mesajını aktarmak için kullanılır. ÖrneÄŸin; Coca-Cola kırmızı, IBM mavidir.
DiÄŸer temel renkler bu ikisinin arasında yer alır. Turuncu, maviden çok kırmızıya yakındır. YeÅŸilse, kırmızıdan çok maviye.

Sarı nötr bir renktir. Ancak, gözünüzün seçebildiÄŸi dalga boyunun ortasında yer aldığı için aynı zamanda en parlak renktir. (Bu parlaklığından, dikkat çekmek için yararlanılır, sarı ışıklar, sarı çizgiler, sarı iÅŸaretler örneklerinde olduÄŸu gibi...)

Yıllar boyunca bazı renkler farklı özellikler, durumlar ve hareketlerle özdeÅŸ hale gelmiÅŸtir.
• Beyaz, gelinlik rengi olmasından da görüleceÄŸi gibi, saflığın rengidir.
• Siyah, Johnnie Walker Black Label’da olduÄŸu gibi, lüksün rengidir.
• Mavi, bir at yarışında kazanan ata takılan mavi ÅŸeritte olduÄŸu gibi, liderliÄŸin rengidir.
• Mor, asaletin, imparatorluÄŸun rengidir.
• YeÅŸil, çevrenin ve saÄŸlığın rengidir, Greenpeace, Healthy Choice ve SnackWell’s’te olduÄŸu gibi.

Bir marka yada bir logo için renk seçerken yöneticiler genellikle oluÅŸturmak istedikleri ruh halini gözetirler, yaratmak istedikleri farklı kimliÄŸi deÄŸil. Her ne kadar duygu durumu yada ton önemliyse de diÄŸer faktörler yalnızca duygu durumuna göre yapılmış bir tercihin üstüne çıkacaktır.
Liderler ilk tercih hakkını kullanır. Normal olarak seçilecek en iyi renk, kategoriyi en çok temsil eden renk olmalıdır. John Deere lider traktör markasıdır. John Deere’nin marka rengi olarak, çimenin, aÄŸaçların ve tarımın rengi olan yeÅŸili seçmiÅŸ olması sizi ÅŸaşırtır mı?

Brezilya da bir traktör ÅŸirketi için bir marka ismi ve rengi yaratmak için görevlendirilmiÅŸtik. Maxion ismini seçtik çünkü bir traktör için önemli bir unsur olan ?güç? mesajını aktarıyor gibi görünüyordu. Ancak bu yeni traktör markası hangi rengi kullanacaktı?
John Deere yeÅŸili kullanmıştı. Pazardaki ikinci markanın tercihi kırmızı idi. Bize kalan renk belliydi bir bakıma. Maxion mavi bir traktör ve mavi bir marka oldu.

Mavi, bir traktör için iyi bir renk midir? Hayır, ama farklı bir marka kimliÄŸi yaratmak, doÄŸru sembolik özelliÄŸe sahip rengi kullanmaktan daha önemlidir.

Hertz, ilk araba kiralama markası, sarı rengi seçti. Ä°kinci marka Avis bu nedenle kırmızıyı tercih etti. National yeÅŸille devam etti. (Yıllar içinde National araba kiralayan müÅŸterilerine yeÅŸil pulları vermeye baÅŸladı, böylelikle, National ismiyle yeÅŸil rengin baÄŸdaÅŸtırılmasına yardımcı oldu.)
Ana rakibinizin tam zıddı bir rengi seçme kararının ardında güçlü bir mantık yatıyor. Bu renk kuralını unutursanız risk almış olursunuz.

Kola, kırmızımsı-kahverengi bir içecektir ve kola için mantıklı renk kırmızıdır. Bu nedenle Coca-Cola yüzyıldan fazla bir süredir kırmızıyı kullanıyor.

Pepsi Cola daha zayıf bir tercih yaptı. Kırmızı ve maviyi marka renkleri olarak seçti. Kırmızı kolayı sembolize ediyordu, mavi ise markayı Coca-Cola’dan ayırt etmeyi amaçlıyordu. Yıllarca Pepsi, Coca-Cola’nın renk stratejisine karşı ideale yakın bir düzeyde mücadele etti.

Dürüst olalım. Dünya Coca-Cola’nın iÅŸaretleriyle yıkanmış gibi geliyor deÄŸil mi ? Pepsi Cola’nın iÅŸaretlerini farkedebilmek zor deÄŸil mi ? FarklılaÅŸtırıcı bir renginin bulunmaması nedeniyle, Pepsi, Coca-Cola’nın kırmızısı altında neredeyse görülmüyor.

Bir süre önce Pepsi Cola ışığı daha doÄŸrusu renkleri görmeye baÅŸladı. Elli yıl önce yapması gereken ÅŸeyi yapıyor artık. Ana rakibinin renginin tersini, markasının rengi yapıyor.
Pepsi mavi renge bürünüyor. Bir Concorde uçağını maviye boyayarak, dünyaya mavi renk mesajını verecek kadar da ileri gidiyor.

Kodak sarıdır, bu nedenle Fuji de yeşil!

Her ne kadar logosu ağırlıklı olarak kırmızı ise de sarı, McDonald’sı en çok ifade eden renktir. Peki Burger King ne renktir ?

Burger King liderin rengiyle kontrast halinde bir renk almaktansa, hamburgeri simgeleyen bir renk seçme hatasını yaptı. Hamburger ekmeÄŸinin sarısıyla, etin turuncu-kırmızı rengini birleÅŸtirdi. Temiz bir logo ama kötü bir renk seçimi.

Budweiser kırmızıdır, öyleyse Miller ne renk olmalı ?

Aşırı marka geniÅŸlemesinin yanı sıra Miller’ın karşı karşıya kaldığı sorunlardan biri de, markasının renk kimliÄŸini tahrip etmesidir. Yeni markalarını birbirlerinden ayırmak için bir renk kombinasyonları yelpazesi kullanmaktadır. Bu süreçte Miller, ana rakibi Budweiser’dan farklılaÅŸma fırsatını kaçırmaktadır.

Tiffany’nin karıştırılamayacak renkteki kutularını düÅŸünün. Bu karmakarışık dünyada, tek bir rengi standartlaÅŸtırıp, yıllarca kararlı bir ÅŸekilde kullanarak, güçlü bir görsel imaj yaratabilirsiniz. Her Christmas zamanı, M and M’den Macy’s’e kadar her marka ve maÄŸaza tatili kutlamak için yeÅŸil ve kırmızı renkleri kullanır. Ancak Tiffany & Co, mavi de ısrar eder ve neticede Noel aÄŸacı altında çok daha fazla dikkat çeker.

Kadınlar, içindekinin kesinlikle harika bir ÅŸey olduÄŸu inancıyla, Tiffany’nin mavi çantalarını görür görmez kocalarına sarılırlar.

Muhtemelen Tiffany çantalarından daha çok sayıda Miller kutusu görmüÅŸsünüzdür ancak bahse varız ki, Tiffany çantalarının rengini bilirsiniz de, Miller’in rengi konusunda pek emin deÄŸilsinizdir.
Her ne kadar tek renk bir marka için neredeyse her zaman en iyi renk stratejisiyse de, bazen birden fazla renk kullanmanız gerekebilir. Ä°lk overnight paket teslim ÅŸirketi Federal Express, paketlerinin göz alıcı olmasını istedi. Bu nedenle, bulabildiÄŸi en etkili iki rengi, turuncu ve moru birleÅŸtirdi.

Bir FedEx paketi geldiÄŸinde herkes bir FedEx paketinin geldiÄŸini görebilir. Tamamen mavi bir denizde, turuncu-mor bir kanat gibidir.

Renk istikrarı, uzun vadede bir markanın zihinde elde etmek istediÄŸi yere ulaÅŸmasını saÄŸlayabilir. Bunu görmek için, sarının Caterpillar’a, kahverenginin United Parcel Sevices’e, kırmızının Coca-Cola’ya ve mavinin IBM’e ne saÄŸladığına bakın.

Büyük Mavi'nin IBM için yaptığını, büyük bir renk sizin markanız için de yapabilir.

KIRMIZI : Ä°ÅŸtah açar. O yüzden dünyadaki gıda firmalarının çoÄŸu logosunda kırmızıyı kullanır. Kırmızı tansiyonu yükseltir, kan akışını hızlandırır.Yanlış bir inanış vardır, boÄŸaların kırmızıya saldırdığı sanılır. Oysa boÄŸalar renk körüdür. Kırmızıya deÄŸil kendilerine sallanan koyu renkli beze saldırırlar.

YEÅžiL : Güven veren renktir. O yüzden bankaların logolarında hakim renktir. Yatak odası için rahatlatıcıdır. YeÅŸil yaratıcılığı körükler. Bu yüzden büyük lokanta mutfaklarında yeÅŸil
tercih edilir. Hastanelerde de yeÅŸil rahatlatıcı özelliÄŸi nedeniyle kullanılır. YeÅŸil alanda insanların daha az mide rahatsızlığı çektiÄŸi saptanmıştır.

SiYAH : Gücü ve tutkuyu temsil eder. Bizde ve batıda siyah matemi temsil eder, oysa Japonya'da siyah mutluluktur. Siyah fonda kullanılırsa karamsarlığı çaÄŸrıştırır. Einstein konsantre olabilmek için perdeleri siyah, gün ışığı olmayan odalari tercih ederdi.

MAVi : Sakinlik simgesi. Araplar mavinin kan akışını yavaÅŸlattığına inanır, nazar boncuÄŸu o yüzden mavidir. Batıda intiharları azaltmak için köprü ayaklarını maviye boyarlar. Duvarları mavi olan okullarda çocukların daha az yaramazlık yaptığı saptanmıştır.

LACiVERT : Kozmik renk olarak kabul edilir. SonsuzluÄŸu, otoriteyi, verimliliÄŸi simgeler. O yüzden dünyadaki firmaların yarıdan fazlası logolarında maviyi kullanır. Hilton logosunu
laciverte çevirirken insanların kafasında büyük kuruluÅŸ imaji yaratmak istemiÅŸtir.

MOR : Nevrotik duyguları açığa çıkardığından, insanları bilinçaltının korkuttuÄŸu saptanmıştır. Ä°ntihar edenlerin beÄŸendiÄŸi renktir.

PEMBE : Rahat hissettiren renktir. Bu yüzden bazı büyük maÄŸazalar müÅŸteriler kendilerini rahat hissetsin diye tezgahtarlarına pembe üniforma giydirir. Pembe aynı zamanda çocuk rengidir.

SARI : GeçiciliÄŸin ve dikkat çekiciliÄŸin sembolüdür. O yüzden dünyada taksiler sarıdır, geçici olduÄŸu bilinsin ve dikkat çeksin diye. Araba kiralama ÅŸirketleri de sarıyı kullanır, çünkü müÅŸterilerine aldığınız ÅŸey geçicidir lütfen geri getirin demek isterler. Sarı rengi bu özelliÄŸinden dolayı bankalar kullanmak istemez, çünkü paranın geçici degil kalıcı olmasını isterler.

BEYAZ: istikrari, devamlılığı, temizliÄŸi simgeler. Politikacılar temiz, dürüst izlenimi vermek istediklerinden dolayı beyazı pek severler.

KAHVERENGi : Ä°nsanın hareketlerini hızlandırır. Kansas Üniversitesi Sanat Fakültesi'nde bir deney için bilgisayar yardımıyla duvarların rengi deÄŸiÅŸtirilebilir hale getirilmiÅŸ. Fonda beyaz kullanıldığında insanlar sergide yavaÅŸ hareket etmiÅŸ. Fon kahverengiye döndüÄŸünde ise insanlar daha hızlı hareket etmiÅŸler. Müzede daha çok yeri daha az zamanda gezmiÅŸler. Kahverengi insanı hızlandırıyor, bu yüzden fastfood restoranları iç mekanlarında kahverengi kullanıyor. Kahverengi toprak rengi, bu yüzden kıyafetlerde pek tercih edilmez, çünkü kahverengi giyen insanlar kalabalıkta dikkat çekmez.

Al & Laura Ries
Marka Yaratmanın 22 Kuralı

Ankara Üniversitesi Ä°letiÅŸim Fakültesi web sitesinden alınmıştır.

Last changed: 28/03/2008 at 06:32:09